Growth Hacking Mindset I Human Marketing

Talk su Growth Hacking Mindset: non istruzioni operative, ma il punto di vista che lega antropologia, dono e sperimentazione dentro una pratica di marketing umano.

Il filo del talk

Noemi definisce subito il termine: il growth hacking è sperimentazione rapida multicanale per individuare le strade più rapide di crescita, e il motore è l’high tempo testing applicato a tutti i veicoli di contatto fra produttore e consumatore, online e offline. Ma il cuore del talk è altrove. È il costrutto del dono come elemento fondante delle società umane. Le società si basano sulla condivisione di una relazione, e la relazione precede sempre lo scambio. Riprende Marcel Mauss e le tre fasi del dono (dare, accettare, contraccambiare) per mostrare che ogni transazione economica moderna poggia su una struttura antichissima di reciprocità. Quando il marketing dimentica questo, si riduce a transazione fredda, ottimizzazione del tasso di conversione fine a se stessa. Quando lo ricorda, costruisce relazioni che durano oltre l’acquisto. Da qui il nome del filone, human marketing: la sperimentazione tecnica resta indispensabile, ma è solo strumento per servire una comprensione più profonda di chi sta dall’altra parte. Il libro di Noemi, “Data Driven Human Made”, nasce da questa esigenza di ricucire le due dimensioni.

Per il contesto

Per capire da dove arrivano queste idee, leggi la mia storia: antropologa di formazione, founder di _blank Growth Agency, public speaker certificata Toastmasters Pathways Visionary Communication Level 4. Per altri speech, masterclass e interviste vedi Ascoltami. Per workshop in azienda o consulenze 1:1, scrivimi da Contatti.